Il gigante dell’e-commerce Amazon e il suo concorrente Temu stanno concentrando le proprie strategie sull’Europa dell’Est per fronteggiare il gruppo polacco Allegro.
Mentre Amazon punta sulla forza dei video, Temu si distingue per la sua offerta moda a prezzi competitivi.
Nel panorama dell’e-commerce europeo, l’Europa Centrale e dell’Est offrono interessanti opportunità di crescita, soprattutto considerando i tassi di sviluppo più elevati rispetto all’Europa Occidentale.
Amazon ha annunciato piani ambiziosi, tra cui l’aggiunta di nuovi programmi originali in lingua polacca su Prime Video a partire dal 2023.
Il successo ottenuto con il documentario su Robert Lewandowski, calciatore di fama internazionale, dimostra l’apprezzamento del pubblico polacco.
Inoltre, il costo di Amazon Prime in Polonia è di 49 zloty all’anno e l’investimento in dispositivi smart come Alexa viksto evidenzia l’impegno dell’azienda nel mercato locale.
Allegro, fondata nel 1999 e quotata in Borsa dal 2020, conta oltre 18 milioni di utenti, superando sia Amazon (5 milioni) che Temu (13,7 milioni) in Polonia.
La vicinanza ai clienti ha garantito ad Allegro una posizione di leadership nel Paese e l’espansione in Repubblica Ceca e Slovacchia.
Con progetti di crescita anche in Croazia, Ungheria e Slovenia, Allegro si prepara a conquistare nuovi mercati.
Nonostante il contesto economico instabile, caratterizzato da fluttuazioni dell’inflazione, l’Europa dell’Est si conferma un’area di grande potenziale per l’e-commerce.
Amazon e Temu hanno messo gli occhi su questo mercato in crescita, pronti a sfidare il predominio di Allegro.
Sarà la strategia basata sui video sufficiente a conquistare il pubblico dell’Europa dell’Est? L’evoluzione di questo scenario competitivo riserverà sicuramente interessanti sviluppi nel prossimo futuro.
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