Lego punta a rivoluzionare il mondo del gaming per giovani: nuovo progetto ispirato a Fortnite!
Lego punta a nuove collaborazioni digitali dopo il successo di Fortnite
Lego è attualmente in cerca di nuove partnership nel mondo digitale, motivata dal grandioso successo della sua iniziativa Lego Fortnite, creata in collaborazione con Epic Games.
Secondo il CEO Niels B.
Christiansen, questo progetto ha già raggiunto la straordinaria cifra di 83 milioni di persone dal suo lancio.
Christiansen, in un’intervista, ha sottolineato l’importanza per Lego di mantenere una presenza significativa nella vita dei suoi utenti, sempre più attivi nel mondo digitale, per garantire che il marchio continui a prosperare negli anni a venire.
Strategie per rimanere competitivi
Attraverso Lego Fortnite, l’azienda mira a difendersi dalla crescente concorrenza di Mattel e Hasbro, che recentemente hanno ottenuto notevoli successi oltre i semplici giocattoli fisici.
Ad esempio, l’app del celebre gioco da tavolo Monopoly di Hasbro ha avuto un riscontro eccezionale, generando miliardi di dollari di fatturato, mentre il film Barbie di Mattel è stato un clamoroso successo nel 2023.
“Continueremo a svilupparci nel mondo digitale” ha dichiarato il CEO di Lego.
La compagnia è storicamente attiva nei videogiochi sin dagli anni ’90, ma non senza difficoltà.
Dopo alcuni insuccessi significativi, come il gioco online Lego Universe, la società ha invece trovato fortuna con giochi su licenza legati a franchise di successo come Batman, Star Wars e Harry Potter.
Recentemente, Lego ha riportato un utile operativo record di 8,1 miliardi di corone (circa 1,21 miliardi di dollari) nella prima metà dell’anno, un incremento del 26%.
Questo mentre il mercato dei giocattoli sta affrontando sfide significative e né Hasbro né Mattel hanno registrato aumenti delle vendite nello stesso periodo.
Lego Fortnite, che è stato lanciato a dicembre, si propone come un concorrente diretto del popolare Minecraft di Microsoft.
Il gioco non solo permette un’esperienza di gioco immersiva, ma offre anche aggiornamenti costanti, come l’introduzione di tematiche di Star Wars lo scorso maggio.
Inoltre, a breve, le miniature di Lego Fortnite saranno disponibili, unendo così l’esperienza digitale a quella fisica, come ribadito dal CEO.
Lego continuerà quindi a esplorare opportunità nel settore digitale, consolidando la sua posizione di leader nel gioco mentre capitalizza su investimenti significativi, come quello di un miliardo di dollari in Epic Games da parte della holding Kirkbi.
Con un patrimonio netto di 8,1 miliardi di dollari, Kjeld Kirk Kristiansen, rappresentante della famiglia fondatrice, è tra le persone più facoltose della Danimarca.
Il futuro di Lego si prospetta ricco di nuove sfide e sorprendenti innovazioni.
