Lyft prende una pagina dal playbook di Uber: Ads

Il gigante del ride-hailing Lyft inizierà a visualizzare annunci in-app, nonché tramite tablet in auto, tetti e stazioni di bike sharing.
"Lyft ha un pubblico in cattività durante tutto il loro viaggio in auto – in attesa della loro auto, in corrispondenza con il loro autista e in viaggio – e i marchi possono ora raggiungere i motociclisti in modi pertinenti e su misura attraverso la nostra suite di prodotti Lyft Media", ha affermato Zach Greenberger, Il chief business officer di Lyft, in una dichiarazione.
So cosa stai pensando.
Grazie al cielo, più pubblicità! Ancora meglio, annunci tramite l'app che sa esattamente dove sei e dove stai andando! Essere lasciato a casa di un amico che vive vicino a un cinema? Non sorprenderti se vedi un annuncio per qualsiasi cosa venga proiettata in quel cinema quando controlli il tuo orario di arrivo stimato.
Lyft entrare negli annunci non dovrebbe sorprendere nessuno.
Uber ha lanciato la propria unità pubblicitaria nell'ottobre 2022 e la società prevede che le entrate pubblicitarie raggiungeranno i 650 milioni di dollari quest'anno.
Rispetto agli 8 miliardi di dollari di entrate che Uber ha ottenuto tramite mobilità, consegne e merci nel secondo trimestre, 650 milioni di dollari sono spiccioli.
Ma c'è spazio per la crescita e Lyft vede senza dubbio la possibilità di ottenere maggiori entrate in modo leggero.
Le azioni di Lyft sono scese del 6% da quando la società ha riportato i suoi utili del secondo trimestre.
L'azienda di trasporto passeggeri ha soddisfatto le aspettative di fatturato dell'analisi di Wall Street, ha previsto una crescita costante per l'anno e ha aumentato il numero di passeggeri.
Tuttavia, le entrate per passeggero attivo sono diminuite poiché la società ha ridotto le tariffe nel tentativo di mantenere i suoi prezzi competitivi con quelli di Uber.
Nell'ultimo anno, Lyft ha stretto la cinghia per concentrarsi sulla sua attività principale di ride-hailing.
Ciò include la chiusura del suo servizio di autonoleggio interno e l'esplorazione di una possibile vendita della sua unità di micromobilità condivisa.
Queste unità non sono decisamente modelli asset-light.
La pubblicità potrebbe presentare un modo a basso investimento per aggiungere un flusso di entrate.
Lyft ha affermato che i suoi annunci in-app verranno visualizzati sugli schermi ETA dei motociclisti, quando si abbinano a un conducente e durante il loro viaggio.
Gli annunci verranno riprodotti anche sui tablet in auto, che i conducenti possono richiedere per "aumentare i propri guadagni con entrate pubblicitarie e mance più alte", secondo Lyft.
La società non ha risposto in tempo a TechCrunch per spiegare quale percentuale delle entrate pubblicitarie andrà ai conducenti, se i conducenti devono pagare per i tablet, quanto potrebbero costare quei tablet o in che modo avere un tablet sul sedile posteriore può aumentare le mance.
Lyft ha affermato che i conducenti che offrono almeno 60 corse a settimana e hanno un tablet abilitato nella propria auto possono aumentare in media le mance di oltre il 10%.
Gli attuali partner pubblicitari dell'azienda includono Bilt Rewards, Audible e Universal Pictures.
Lyft ha affermato che sta collaborando con Kantar Brand Lift Insights per aiutare i marchi a comprendere metriche come consapevolezza, intenzione di acquisto e associazione del marchio.
La società incorporerà anche la tecnologia di pubblicazione di annunci e le soluzioni programmatiche di Rokt.
Al momento del lancio, i marchi possono fare pubblicità a livello nazionale nell'app, sui tablet per auto in 12 mercati, sugli schermi digitali delle auto in cinque mercati e attraverso il bike sharing in quattro mercati, secondo Lyft.