L'alleanza Shein-Reliance India potrebbe offrire ispirazione alle startup cinesi

Shein sta collaborando con Reliance per rientrare in India, una strategia che, se dimostrata praticabile, potrebbe costituire un esempio per le startup alle prese con il contraccolpo cinese tra le crescenti tensioni geopolitiche.
Il colosso del fast fashion fondato in Cina e con sede a Singapore sta collaborando con Reliance Retail, la filiale di vendita al dettaglio del conglomerato indiano Reliance, secondo quanto riportato dal Wall Street Journal.
Un portavoce di Shein ha confermato la partnership senza fornire ulteriori dettagli.
Nel 2020, l'India ha vietato TikTok e Shein insieme a circa 50 app dopo che le tensioni con la Cina si sono intensificate ai confini himalayani dei paesi.
TikTok rimane non disponibile, sebbene la sua società madre ByteDance gestisca ancora l'app di streaming musicale chiamata Resso nel paese.
La partnership arriva in un momento in cui la piattaforma di shopping online di Reliance Retail JioMart sta subendo un massiccio licenziamento che potrebbe interessare oltre 10.000 dipendenti.
Al centro dell'alleanza Shein-Reliance c'è la localizzazione.
Secondo il rapporto del WSJ, Shein acquisterà tessuti da piccole imprese indiane nell'ambito della partnership.
L'azienda ha anche in programma di costruire un centro di produzione in India per l'esportazione in Medio Oriente.
La partnership ha ricevuto l'approvazione dal governo indiano, che considera Shein un'entità non cinese, hanno riferito fonti al WSJ.
Essere nelle grazie dell'autorità indiana è una pietra miliare per Shein.
Per prima cosa, segnala che l'India ritiene che il rientro di Shein potrebbe giovare al mercato locale.
Come mi ha detto un investitore transfrontaliero cinese, "la capacità di un'azienda di dimostrare il proprio contributo all'economia locale, sia attraverso la creazione di posti di lavoro o la generazione di entrate fiscali, può aiutare a mitigare le vulnerabilità poste dalle complessità geopolitiche".
Ottenere il via libera dall'India deve essere stato un sollievo per Shein, che sta radunando le sue forze per abbandonare la sua etichetta cinese.
Fondata a Nanchino e Guangzhou oltre un decennio fa come esportatrice di moda online, Shein ha trasferito la sua holding a Singapore all'inizio del 2022, mentre il suo fondatore Sky Xu stava facendo domanda per la residenza permanente nella città-stato.
Shein ha creato team operativi in tutto il mondo e ha anche cercato di diversificare la propria catena di approvvigionamento, aprendo una base produttiva in Turchia.
Sbrogliare i propri legami con la Cina mostrando al tempo stesso un impegno incrollabile nei confronti di un mercato estero è un compito formidabile.
E la misura in cui queste misure dovrebbero essere intraprese dipende in gran parte dalle dinamiche in evoluzione delle relazioni del paese con la Cina.
Negli Stati Uniti, ad esempio, Shein sta inciampando in posti di blocco.
A metà aprile, un organo del Congresso ha individuato in un rapporto Shein e Temu, di proprietà di PDD, accusando queste "piattaforme cinesi di e-commerce di moda" di sfruttare scappatoie tariffarie commerciali, violare i diritti di proprietà intellettuale, oltre ad altre questioni.
TikTok, una delle pochissime piattaforme Internet fondate in Cina che ha avuto successo all'estero, ha difficoltà a svelare i suoi collegamenti cinesi.
Nonostante il suo impegno a spendere circa $ 1,5 miliardi per erigere un firewall di dati tra la sua attività negli Stati Uniti e la sua proprietà cinese, un piano soprannominato Project Texas, il governo degli Stati Uniti sta ancora spingendo per la vendita del gigante dei video brevi dal suo genitore.
L'India vieta TikTok, dozzine di altre app cinesi L'alleanza Shein-Reliance India potrebbe offrire ispirazione alle startup cinesi di Rita Liao originariamente pubblicata su TechCrunch