Giocattoli: Mercato Globale in Stabilità per il 2024. Circana Rivela Buone Notizie per LEGO e Pokémon!

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Toys: il mercato mondiale dei giocattoli nel 2024

Il panorama dei giocattoli a livello mondiale si preannuncia stabile per il 2024, secondo i recenti dati rilasciati da Circana, noto consulente sulla complessità del comportamento dei consumatori.
L’analisi riguarda 12 mercati globali (G12), tra cui Australia, Belgio, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Messico, Paesi Bassi, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti.
Si segnala una lieve flessione nelle vendite, che hanno subito una diminuzione dello 0,6% rispetto all’anno precedente.
Anche il prezzo medio di vendita ha mostrato stabilità, con una variazione negativa di appena lo 0,2%.

Comportamento dei consumatori e vendite di giocattoli collezionabili

Frédérique Tutt, esperto globale nell’industria dei giocattoli per Circana, ha commentato il contrasto nel comportamento dei consumatori: da una parte, gli acquisti razionali basati su offerte e necessità; dall’altra, spese emozionali per soddisfare desideri personali.
In questo contesto, i giocattoli collezionabili hanno raggiunto picchi di vendita mai visti prima.
Si prevede che il mercato possa trarre ulteriore beneficio dalle vendite legate a film di successo e serie popolari sulle piattaforme di streaming, stimolando l’interesse di tutte le generazioni verso i giocattoli e il merchandise associato.

I trend di vendita delle categorie di giocattoli

Cinque delle undici categorie principali monitorate hanno registrato un aumento delle vendite.
L’incredibile richiesta per i set di costruzioni ha spinto le vendite a crescere del 14%, consolidando la loro posizione di leader.
In crescita anche i giocattoli esplorativi (+5%) e i modellini di veicoli (+3%).
Le categorie di peluche, giochi e puzzle sono aumentate dell’1%.

Nonostante un 2024 con meno blockbuster cinematografici, le vendite di giocattoli legati a proprietà intellettuali sono aumentate dell’8%, coprendo il 34% del mercato.
Campioni di vendite come Pokémon, Barbie e Star Wars continuano a dominare grazie alla loro istantanea riconoscibilità e richiamo nostalgico.
Intanto, LEGO Botanicals ha visto la crescita più significativa, seguendo la tendenza verso giocattoli per adulti e il benessere mentale.
Infine, i giocattoli collezionabili, rappresentando il 18% del volume di mercato, continuano a incantare appassionati di tutte le età.

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