Sanremo 2025: Dentsu Unpacked svela i segreti strategici di un Festival da record!

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Sanremo 2025: Un’analisi sulle opportunità per i brand

La nuova edizione del white paper Dentsu Unpacked, elaborata da un team multidisciplinare del Gruppo, offre una panoramica approfondita sulle opportunità mediatiche legate al Festival di Sanremo 2025.
Questo evento ha più che mai dimostrato la sua rilevanza, presentando risultati sorprendenti che confermano il Festival come una vetrina strategica per i brand.

“Con questa edizione di Sanremo, è emerso quanto sia fondamentale integrare strategie media e creative, per sfruttare tutto il potenziale di un evento in continua evoluzione”, afferma Manuela Paoletti, Media Practice President di Dentsu.
La chiave del successo risiede nel valorizzare diversi aspetti: dai canali media attivabili, ai contenuti proprietari fino alla creatività delle campagne pubblicitarie.

Un’era di ascolti e pubblicità in crescita

Sanremo 2025, giunta alla sua 75esima edizione, ha registrato una crescita significativa in termini di ascolti e raccolta pubblicitaria, nonostante la durata ridotta rispetto agli anni precedenti.
Quest’anno il Festival ha consolidato il suo ruolo come “palco dei brand”, attirando un’affluenza pubblicitaria record e dimostrando un forte interesse da parte degli investitori.

Il fenomeno del second screen ha avuto un impatto notevole; contenuti di alta qualità hanno spinto il pubblico a cercare informazioni sui brand, confermando l’importanza dell’integrazione tra advertising e search awareness.
Inoltre, il product placement è diventato sempre più cruciale, invitando le aziende a sviluppare strategie pubblicitarie integrate.

La direzione di Carlo Conti ha dimostrato che il Festival può ottenere successi senza forzare la provocazione, mantenendo l’attenzione sulla musica e sugli artisti.
“Sanremo 2025 verrà ricordato per i record inaspettati”, conclude Niccolò Rigo, Chief Strategy Officer di Dentsu Creative, sottolineando l’importanza del Festival come ultimo evento mediatico nazionale capace di unire generazioni diverse in un contesto frammentato.

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