“Pubblicità Online Sorpassa l’Offline: Il Sistema Integrato delle Comunicazioni Italiano Raggiunge i 19,4 Miliardi di Euro!”

Il Valore Economico del Sistema Integrato delle Comunicazioni in Italia nel 2022

L’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni (AgCom) ha recentemente rilasciato un rapporto dettagliato sul Sistema Integrato delle Comunicazioni (SIC) in Italia.
Per l’anno 2022, il valore complessivo del SIC si attesta a ben 19,4 miliardi di euro, corrispondente all’1% del Prodotto Interno Lordo (Pil) del paese.

Un’analisi approfondita delle fonti di ricavi che compongono questo valore evidenzia un chiaro predominio della pubblicità online, che ha raggiunto i 6,3 miliardi di euro, rappresentando il 32,6% del SIC.
Questo segmento ha mostrato un’impressionante crescita del 55% negli ultimi due anni, accentuando il divario rispetto alle risorse pubblicitarie tradizionali, i cui ricavi sono rimasti fermi a 4,98 miliardi, pari al 29,6% del SIC.

Distribuzione dei Ricavi e Competitività nel Mercato

Le entrate provenienti dai fondi pubblici hanno un incidenza del 12,2%, mentre quelle derivanti dalla vendita diretta di prodotti e servizi ammontano al 29,4%.
Si registra un significativo aumento dei ricavi dalle offerte televisive a pagamento online, in contrasto con una flessione dei ricavi dalla pay tv satellitare e dalla vendita di copie di quotidiani.

Un ulteriore aspetto interessante emerso dall’analisi è che nessuno degli operatori del mercato, nel 2022, ha superato la soglia del 20% di ricavi, a indicare una distribuzione relativamente equa delle risorse.
RAI guida la classifica con una quota del 13,1%, seguita da Google, con l’11,3%.
I gruppi Comscast/Sky e Fininvest si attestano su percentuali vicine al 10%, confermando un panorama competitivo dinamico e variegato.