“Live Forever”: il progetto di Aeg e Ied per rendere i tuoi outfit eterni!

Live Forever: la sfida creativa di AEG e IED

È ufficialmente iniziata l’iniziativa “Live Forever”, un progetto innovativo lanciato da AEG in collaborazione con l’Istituto Europeo di Design (IED).
Questo ambizioso progetto mira non solo a prolungare la vita degli indumenti, ma anche ad ampliare i confini della moda e del design, creando abiti che possano resistere alla prova del tempo.
La proposta sfida gli studenti di moda e design dello IED a ripensare il futuro della cura dei capi e il ruolo cruciale che il bucato gioca nella moda sostenibile.

Il brief, un vero e proprio invito alla creatività, invita i partecipanti a elaborare design accattivanti che possano cambiare i comportamenti degli italiani.
L’obiettivo è educare e ispirare l’utenza a prendersi cura del proprio abbigliamento in modo più intelligente, senza complicare il processo.

Spreco nel settore moda in Italia

AEG sottolinea che, nonostante l’Italia sia riconosciuta a livello mondiale per il suo stile unico, è purtroppo anche al vertice delle classifiche per quanto riguarda lo spreco nel settore fashion.
Ogni anno, il paese scarta circa 160.000 tonnellate di tessuti, con solo una minima parte, il 10%, che viene effettivamente riciclata.
Problemi come restringimenti, sbiadimenti e deformazioni delle forme sono spesso il risultato di errori nella fase di lavaggio e asciugatura, riducendo la vita utile degli indumenti e causando danni all’ambiente.

“Insieme allo IED, vogliamo spronare i talenti creativi a mettere in discussione le abitudini superate e a plasmare il futuro della moda dall’interno”, commenta Alessia Gasparini, Marketing Activation Manager di Electrolux Appliances.
L’iniziativa non ha solo lo scopo di incoraggiare maggiore cura per gli abiti, ma di mostrare come farlo in modo efficace, educando la nuova generazione di designer a guidare il cambiamento attraverso creatività e storytelling.

Un futuro di moda sostenibile

Il percorso formativo si concluderà a settembre 2025, con la presentazione dei quattro concept finalisti durante la Milano Fashion Week presso lo showroom di AEG.
Qui verrà proclamato il progetto vincitore, che fungerà da simbolo di un futuro dove i capi sono veramente progettati per durare nel tempo.

La sfida è parte dell’impegno a lungo termine di AEG, che mira a raddoppiare la durata della vita degli indumenti entro il 2030.
Considerando che il 25% dell’impronta di carbonio di un capo dipende da come lo trattiamo, è chiaro che modificare le abitudini di lavaggio rappresenta una leva fondamentale per il cambiamento.
Con tecnologia all’avanguardia e design mirati, AEG sta realizzando la sua aspirazione a un futuro dove i capi di abbigliamento non solo durano di più, ma contribuiscono anche a un mondo più sostenibile.