AgCom lancia la consultazione pubblica sul nuovo codice di condotta per influencer!

Consultazione Pubblica sul Codice di Condotta per Influencer

Recentemente, l’AgCom ha avviato una consultazione pubblica sul nuovo codice di condotta per gli influencer, come deciso durante la riunione del 26 novembre.
Questa iniziativa nasce dal lavoro del Tavolo tecnico istituito con la delibera n.
7/24/CONS del 10 gennaio 2024, nonostante il dissenso della Commissaria Elisa Giomi.
L’obiettivo dell’Autorità per le Garanzie nelle Comunicazioni è di stabilire un insieme di regole condivise che rendano il settore dell’influencer marketing più responsabile e trasparente.

Principali Temi Trattati e Creazione di un Registro

Il codice di condotta mira a stabilire un quadro normativo per gli influencer simile a quello attualmente in vigore per il settore radiotelevisivo.
Tra i punti principali vi è la proposta di creare un registro degli influencer, garantendo la loro identificabilità e proteggendo i diritti fondamentali delle persone, in particolare minori e categorie vulnerabili.

Il codice stabilisce divieti di sfruttamento dell’inesperienza dei minori e promuove la trasparenza nell’utilizzo di filtri per modificare contenuti.
Inoltre, è inclusa una sezione dedicata alla riconoscibilità della pubblicità, allineandosi con la Digital Chart dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria.
Il Tavolo tecnico, una volta che il codice sarà in vigore, si occuperà di lanciare campagne informative volte a migliorare la consapevolezza e la responsabilità nel marketing degli influencer.

La consultazione pubblica rappresenta un’importante opportunità per arricchire la proposta, coinvolgendo più soggetti interessati e garantendo maggiore trasparenza.
Saranno anche sottoposte a consultazione due modifiche delle Linee-guida, abbassando le soglie per definire un influencer rilevante, rispetto a quanto precedentemente stabilito.