Google vs Antitrust: il processo che cambierà la pubblicità digitale negli USA parte la prossima settimana!

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Google in Affronta un Nuovo Processo Antitrust sulla Pubblicità Digitale

La prossima settimana, Google, parte del gruppo Alphabet, si prepara a entrare nel vivo di un secondo processo antitrust.
Questa volta, il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti contesterà il metodo attraverso il quale il colosso della ricerca monetizza la pubblicità.
Secondo i pubblici ministeri, le pratiche attuali di Google danneggerebbero gravemente gli editori di notizie.

Le Implicazioni del Nuovo Processo

Il caso rientra nell’ambito degli sforzi dell’amministrazione Biden per tenere sotto controllo le Big Tech attraverso rigorose leggi antitrust.
Questo nuovo processo segue una vittoria significativa del Dipartimento di Giustizia, risalente al 5 agosto, quando un giudice ha stabilito che Google ha monopolizzato illegalmente il settore della ricerca online.
Mentre il caso precedente si concentrava sul motore di ricerca, il processo che avrà inizio lunedì ad Alexandria, Virginia, esplorerà la tecnologia meno visibile di Google che pone in connessione editori di siti web e inserzionisti.
Nonostante ciò, oltre il 75% dei 307,4 miliardi di dollari di fatturato di Google nel recente anno fiscale proviene dalla pubblicità.

Il Dipartimento di Giustizia, insieme a una coalizione di stati, intende dimostrare che Google ha violato la legge antitrust in relazione alle sue pratiche di pubblicità digitale.
Inoltre, una possibile vittoria potrebbe spingere il giudice distrettuale Leonie Brinkema a ordinare lo scioglimento della società.
Gli accusatori sostengono che Google detiene una posizione dominante nei mercati legati alla pubblicità online.
Google, dal canto suo, ha respinto le accuse, affermando che non è obbligata a condividere i vantaggi tecnologici con la concorrenza.

Testimonianze e Conseguenze nel Settore Editoriale

Tra i testimoni attesi al processo potrebbero esserci concorrenti di Google, come Trade Desk, e rappresentanti del mondo dell’editoria, inclusi esponenti di News Corp e Daily Mail.
Questo processo metterà in luce l’impatto significativo che la tecnologia pubblicitaria ha avuto sulle organizzazioni giornalistiche.
Infatti, secondo uno studio della Northwestern University, un terzo dei giornali negli Stati Uniti ha chiuso o è stato venduto dal 2005 a oggi, evidenziando i gravi cambiamenti nel panorama dell’informazione.

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