YouTube sta portando annunci non ignorabili di 30 secondi sulle TV

YouTube sta rendendo il suo servizio più attraente per gli acquirenti di annunci TV con una nuova offerta pubblicitaria annunciata mercoledì durante il suo evento annuale YouTube Brandcast a New York.
La società ha dichiarato che introdurrà annunci non ignorabili di 30 secondi sulle TV connesse che sostituiranno i due annunci consecutivi di 15 secondi che vengono eseguiti oggi quando gli inserzionisti prendono di mira i video migliori attraverso il programma YouTube Select.
Lanciato nel 2020, YouTube Select ha fatto parte degli sforzi continui dell'azienda per soddisfare i professionisti del marketing che vogliono assicurarsi che i loro dollari pubblicitari vadano a contenuti video ad alto rendimento, ma anche sicuri per il brand.
Il programma offre agli inserzionisti l'accesso a una selezione più curata e di qualità superiore di creatori ed editori in varie categorie, come musica, sport, giochi, cibo, intrattenimento, tecnologia e altro ancora.
Oggi, YouTube Select sta ottenendo oltre il 70% delle impressioni sullo schermo TV, ha affermato la società, citando dati interni.
Ora, gli inserzionisti di YouTube saranno in grado di indirizzare le loro campagne su questi video con annunci più lunghi di 30 secondi, che secondo YouTube si allineano meglio con gli obiettivi degli inserzionisti e consentono una "narrazione più ricca".
Significa anche che gli inserzionisti possono riutilizzare i loro materiali esistenti, piuttosto che creare contenuti più brevi solo per raggiungere il pubblico di YouTube.
Nel frattempo, YouTube ritiene che anche gli spettatori a casa abbiano maggiori probabilità di essere ricettivi a annunci più lunghi di 30 secondi quando guardano sul grande schermo, poiché è già comune quando si guarda la TV.
La funzione sta arrivando insieme all'aggiunta degli annunci "Pausa" sui dispositivi TV connessi, che consentiranno agli inserzionisti di mostrare il proprio marchio quando un video è in pausa.
Gli aggiornamenti all'esperienza pubblicitaria arrivano sulla scia di un rapporto Nielsen secondo cui YouTube (escluso YouTube TV) era l'unico servizio di streaming negli Stati Uniti che stava aumentando il tempo di visualizzazione, come altri come Netflix, Disney+, HBO Max, Prime Video, Peacock e Hulu hanno rifiutato o sono rimasti piatti.
La visualizzazione di YouTube è aumentata dell'1,5% dal 27 marzo al 30 aprile 2023, ovvero un aumento di 0,3 punti di condivisione, secondo il rapporto.
La società ha inseguito per qualche tempo dollari pubblicitari televisivi presentandosi ai TV Upfronts, oltre ai NewFronts digitali insieme ad altre società tecnologiche, come Meta e Snap.
Questa potrebbe essere la mossa corretta per lo streamer, in quanto non solo gli consentirebbe di addebitare i prezzi degli annunci TV, ma quasi la metà di tutti gli spettatori statunitensi di YouTube si sta ora svolgendo sui televisori, ha riferito The Information all'inizio di questo mese.
Includendo YouTube TV, il mese scorso YouTube ha raggiunto oltre 150 milioni di persone attraverso le TV connesse negli Stati Uniti, ha annunciato anche YouTube a Brandcast.
Oltre agli annunci non ignorabili e in pausa, YouTube ha affermato che gli inserzionisti saranno presto in grado di raggiungere i tifosi di calcio attraverso l'intera gamma di contenuti NFL, comprese le partite in diretta su YouTube TV e i canali Primetime, o durante la visione di momenti salienti, commenti post-partita o altri Contenuto relativo.
Inoltre, come parte della sua partnership con la NFL, sta aggiungendo una nuova serie originale di Shorts sul canale YouTube della NFL dopo l'inizio della stagione calcistica, "NFL Creator of the Week".
Naturalmente, YouTube ha sottolineato anche le sue capacità di intelligenza artificiale durante l'evento, osservando che l'intelligenza artificiale di Google può aiutare gli inserzionisti a trovare il miglior mix di formati per raggiungere gli obiettivi della loro campagna, tra le altre cose.
YouTube sta portando annunci non ignorabili di 30 secondi sulle TV di Sarah Perez originariamente pubblicati su TechCrunch