Google: la Commissione Europea rivede la cessione delle attività Adtech, ma prepara una mega-multa!

Google e Adtech: Novità dalle Istituzioni Europee

Nel caso Google e Adtech, emergono segnali di un possibile ammorbidimento della posizione della Commissione Europea.
Secondo quanto riportato dall’agenzia Reuters, le autorità di Bruxelles potrebbero rivedere le loro posizioni rispetto alle severe linee di azione inizialmente previste.

Lo scorso giugno, l’Antitrust Ue, rappresentato dal Commissario alla Concorrenza Margrethe Vestager, aveva comunicato a Google la sua opinione preliminare, con l’accusa di aver violato le normative sul disturbo della concorrenza nel settore della pubblicità online.
All’epoca si era parlato di possibili misure drastiche, tra cui la cessione di servizi come DFP e AdX, ma ora tale “minaccia” sembra essere ridimensionata, con l’ipotesi di una sanzione piuttosto che di azioni punitive più severe.

Il Monopolio di Google nel Settore Pubblicitario

Negli ultimi dieci anni, Google ha accumulato 8,25 miliardi di euro in multe antitrust, mantenendo tuttavia una posizione dominante nel mercato pubblicitario.
Nel 2023, i ricavi pubblicitari, che inglobano una serie di servizi come Google Play, YouTube e Gmail, hanno raggiunto 237,85 miliardi di dollari, coprendo il 77% dei ricavi totali dell’azienda.

In parallelismo con le indagini europee, Google affronta anche un processo legale negli Stati Uniti, avviato dal Dipartimento di Giustizia, dove è accusata di tentata monopolizzazione dei mercati pubblicitari.
In questo clima di intenso scrutinio, la Commissione Europea sembra orientata a una strategia più cauta, optando per misure sanzionatorie, ma non escludendo future conseguenze più gravi qualora i comportamenti scorretti dovessero ripetersi.