Zepotha è enorme su TikTok, ma non è Goncharov

Il film horror seminale del 1987 "Zepotha" è tornato su TikTok.
I video di reazione alle sanguinose scene della foresta del film dominano i feed degli utenti.
Gli utenti di TikTok stanno scavando nei guardaroba dei loro genitori per ricreare gli abiti vintage del film.
Fanart dei personaggi e teorie contorte sull'ambiguo finale del film continuano a diventare virali.
Il tag #Zepotha ha quasi 160 milioni di visualizzazioni e la sigla del film – un ritmo pop etereo e ricco di synth – è di tendenza.
Se non ricordi Zepotha, non sei solo.
Zepotha non è mai esistito.
Fa tutto parte di un'intelligente campagna di marketing per promuovere una nuova canzone dell'artista musicale Emily Jeffri.
Il cantante diciottenne ha pubblicato un video su come rendere virale un film falso su TikTok facendone menzioni casuali senza alcun contesto.
Ha incoraggiato i follower a dire agli altri creatori che "assomigliano ESATTAMENTE alla ragazza di Zepotha" per creare confusione.
Il suo video originale ha 7,6 milioni di visualizzazioni.
In un altro video, ha raccomandato di parlare di Zepotha "ogni volta che un fratello del film ti prende in giro" per illuminarli a credere che il film sia reale.
Zepotha è un enorme scherzo interno su TikTok – se lo sai, lo sai.
"Insieme assisteremo allo sviluppo di nuove tradizioni, emergeranno personaggi principali, ecc.", ha detto Jeffri in un TikTok pubblicato durante il fine settimana.
"Possiamo convincere migliaia di persone che questo film horror degli anni '80 dal titolo strano esiste davvero".
@emilyjeffri propone questa canzone come tema principale del film, penso che abbia vibrazioni zepotha tbh #80s #nostalgia #horror #horrormovie #80shorror #bit #trickster #moohaha #newmusic #queerartist #spooky #zepotha ♬ TI RICORDI DI ME – jeffri La tendenza sta funzionando.
In pochi giorni, il suono della nuova canzone di Jeffri è stato utilizzato in oltre 12.000 video.
Altri utenti si sono appoggiati allo scherzo, sostenendo di aver scritto fanfiction estese e oscene sui tragici protagonisti del film.
I fan hanno pubblicato "trailer" di Zepotha e hanno diffuso voci su un riavvio del 2024.
Hanno pubblicato elenchi eBay falsi per nastri VHS Zepotha "rari" e poster in ottime condizioni.
Quando altri utenti hanno espresso dubbi o confusione sul film, i verità di Zepotha hanno insistito sul fatto che i loro genitori avevano mostrato loro il film da bambini.
"NON ho guardato Zepotha e sono rimasto traumatizzato per loro solo per dire che ce l'abbiamo fatta", ha commentato un utente su un TikTok sul film.
"persona anziana qui (30) ho sicuramente visto uno scorcio di zepotha al blockbuster negli anni '90", ha detto un altro.
"quindi POSSO CONFERMARE CHE È REALE." Diventare virali su TikTok una volta era un vantaggio che accelerava gli artisti per farcela nell'industria musicale.
Ora, è un'aspettativa.
Gli artisti prendono in giro le anteprime dei loro nuovi singoli per settimane prima di pubblicarli effettivamente, nella speranza di creare una tendenza per accompagnare la loro musica.
L'anno scorso, Halsey si è lamentata del fatto che la sua etichetta non le avrebbe permesso di pubblicare una nuova canzone senza un "falso" momento virale.
La viralità organica è possibile, ma rende sospettosi gli utenti di TikTok.
La piattaforma è così satura di nuova musica che gli artisti emergenti vengono liquidati come stabilimenti del settore prima ancora che abbiano la possibilità di dimostrare il contrario.
Gli utenti di TikTok diffidano di chiunque affermi di aver scritto "la canzone dell'estate" o "la canzone post-rottura", soprattutto se la musica che hanno scritto è conforme alla "formula musicale di TikTok" – musica pop fatta per diventare virale.
Condividere qualsiasi tipo di arte è un atto di vulnerabilità, ma lo è soprattutto per i musicisti indipendenti su TikTok.
Condividere troppo seriamente è rabbrividire e condividere troppo orgogliosamente è artificiale.
Una delle poche strategie che funziona davvero è che gli artisti facciano pubblicità a comunità Internet di nicchia, come le modifiche dei fan di tragici accoppiamenti di anime gay.
La campagna di Jeffri è particolarmente intelligente perché costruisce una tendenza che include la sua canzone, invece di forzare la sua canzone a diventare una tendenza.
Zepotha è più grande della sua canzone, a questo punto, e più si diffonde, più è lontana dalla stessa Jeffri.
Zepotha è uno scherzo interno, ma pochi utenti di TikTok sanno come è iniziato lo scherzo.
Sapere chi è Jeffri non ha importanza, però; fintanto che i video usano la canzone di Jeffri, la sua campagna sta funzionando.
Mentre la strategia funziona per attirare nuovi ascoltatori, l'affermazione di Jeffri sulla tendenza limita anche Zepotha dal raggiungere il suo potenziale come pezzo collaborativo.
L'illuminazione collettiva di Internet per ricordare un film falso non è una novità.
L'anno scorso, Tumblr ha "riportato indietro" il dramma di Martin Scorsese del 1973 "Goncharov", un film sulla mafia italiana che ruotava attorno al crimine, al potere e a un triangolo amoroso proibito.
Come Zepotha, Goncharov non è mai esistito.
Ma gli utenti di Tumblr si sono impegnati e hanno creato un documento Google dettagliato sui personaggi del film, le loro relazioni e i loro retroscena.
Lo sforzo collaborativo includeva anche un'analisi scena per scena del film, che gli utenti hanno coordinato tramite un server Discord di Goncharov.
Lo stesso Scorsese si è unito e in un messaggio a sua figlia pubblicato su TikTok, ha detto: "Ho fatto quel film anni fa".
Sebbene Zepotha sia popolare, non ha raggiunto l'impegno per i dettagli o la collaborazione che ha fatto Goncharov.
Gli utenti di Tumblr hanno criticato Zepotha come un concorso di popolarità disorganizzato, piuttosto che uno sforzo collettivo.
Diversi creatori hanno avviato i documenti Google per scrivere insieme la tradizione di Zepotha, ma non sono riusciti a concordare una storia singolare.
Non esiste un elenco definitivo dei personaggi presenti nel film e i nomi a cui i creatori di TikTok fanno riferimento nei loro post su Zepotha variano nell'ortografia.
"Zepotha non avrà mai successo perché gli utenti di tiktok non hanno la capacità di attenzione per tirare fuori un goncharov", ha detto l'utente di Tumblr sbibble.
"Nel frattempo non abbiamo niente di meglio da fare e decenni di esperienza di fan fiction." Il più grande difetto di Zepotha non è la mancanza di una tradizione centralizzata: è che, a differenza di Goncharov, un singolo creatore rivendica la proprietà dello scherzo.
Questa settimana, Jeffri ha annunciato un concorso per cortometraggi che assegnerà al vincitore 500 sterline.
Il film vincitore sarebbe diventato anche "canone" nell'universo di Zepotha.
"Come creatore di zepotha, ritengo sia importante ripristinare l'ordine e organizzare la nostra tradizione", ha detto Jeffri nel video che annunciava il concorso per cortometraggi.
"è ora che voi, i VERI geni creativi dietro a tutto questo, diate vita a zepotha nei vostri cortometraggi." Goncharov ha funzionato così bene perché innumerevoli utenti ci hanno lavorato insieme.
I fan hanno discusso i punti della trama per ore alla volta su Discord prima di scriverli nel documento Google condiviso, che ha canonizzato la tradizione.
Gli utenti di Tumblr hanno scritto analisi dettagliate dei temi del film e dei motivi dell'orologio, sulla base delle aggiunte di altri utenti al documento di Google.
Gli scrittori di Goncharov sono arrivati al punto di concordare sul fatto che le scene del film dovevano essere conformi al codice Hays appropriato per il periodo, le linee guida del settore che proibivano nudità, volgarità e violenza realistica.
Gli utenti di Tumblr hanno creato una storia definitiva da migliaia di idee.
Zepotha, d'altra parte, è un'idea con un unico punto di origine che si è ramificato in innumerevoli trame devianti.
La scelta di un singolo cortometraggio vincente per decidere la trama del film incoraggia i fan a competere tra loro, invece di basarsi sulla creatività degli altri.
Non è intrinsecamente migliore o peggiore di come hanno lavorato i creatori di Goncharov, ma limita l'impatto di Zepotha sulla cultura di Internet.
Zepotha è così popolare perché è divertente partecipare allo scherzo, non necessariamente per il potenziale creativo.
L'hype di Goncharov è durato per settimane e, sebbene sia rallentato nell'ultimo anno, il server Discord è ancora attivo.
Jeffri ha postato su Zepotha meno di una settimana fa, ma gli utenti sono già stanchi della tendenza.
Che Zepotha duri non ha molta importanza per Jeffri.
Non è necessario che sia il prossimo Goncharov per avere un impatto.
È già riuscita a rendere virale la sua canzone e per un artista indipendente su TikTok è una vittoria sufficiente.