Sbloccare l'economia femminile da trilioni di dollari

Monique Woodard Collaboratore Condividi su Twitter Monique Woodard è il fondatore e amministratore delegato di Cake Ventures.
Man mano che le donne hanno acquisito potere economico, la loro influenza economica si è ampliata.
Le donne sono state a lungo le principali responsabili degli acquisti per gli articoli per la casa di tutti i giorni, ma oggi controllano o influenzano l'85% della spesa dei consumatori.
Ho fondato Cake Ventures come società di capitale di rischio che investe in aziende tecnologiche che affrontano i rapidi cambiamenti demografici del nostro mondo.
La mia tesi si compone di tre livelli di cambiamento demografico: invecchiamento e longevità; il passaggio alla "maggioranza-minoranza" in cui Internet è guidato da una popolazione di utenti tecnologici di origine asiatica, nera e latina; e l'aumento del potere di guadagno e di spesa delle donne.
Molti investitori valutano le opportunità di investire nelle donne esclusivamente attraverso l'obiettivo delle fondatrici (e non possiamo parlare dell'opportunità nelle consumatrici senza riconoscere i numeri tristi degli investimenti per le fondatrici), ma esiste un'opportunità parallela nell'economia femminile: investendo in una tecnologia che risolva i problemi e soddisfi le esigenze delle consumatrici.
Le donne non dovrebbero più essere considerate una nicchia.
In effetti, sono uno dei mercati in crescita più significativi che abbiamo mai visto.
Questa coorte sta già guidando le aziende verso risultati multimiliardari nella salute delle donne, nell'e-commerce, nell'economia dell'assistenza e in altre categorie.
La valutazione decacorno di SHEIN e le valutazioni da miliardi di dollari (o più) di Maven Health, Faire e Incredible Health sono solo alcuni esempi del potere duraturo del dollaro femminile.
In che modo le donne sono diventate un mercato in crescita? Oggi, le donne costituiscono circa la metà della popolazione attiva degli Stati Uniti e, se adattate al lavoro autonomo, sono la nuova maggioranza della forza lavoro.
Gran parte di questa crescita è stata guidata dai guadagni nei settori della vendita al dettaglio e della sanità, settori che impiegano più donne e sono fortemente influenzati dal potere di spesa femminile.
L'aumento dell'occupazione femminile è anche indissolubilmente legato all'istruzione: nel 2019, quasi la metà della popolazione femminile occupata di età compresa tra 25 e 64 anni aveva un diploma di laurea o superiore, il che rappresenta una quadruplicazione delle donne laureate dal 1970.
Oggi, le donne sono 59,5 % degli studenti universitari e anche se le iscrizioni alle università statunitensi sono in calo, gli uomini rappresentano il 71% di tale calo.
Se questa tendenza continua, presto due donne guadagneranno una laurea per ogni laurea ottenuta da un uomo.
Anche con un persistente divario salariale, questi fattori hanno portato a un drammatico aumento del potere finanziario delle donne.
Le donne americane controllano più di 10 trilioni di dollari di beni (un importo che dovrebbe triplicare nel prossimo decennio), spinte da una costante ripresa della partecipazione alla forza lavoro, dell'istruzione e della crescita salariale.
È sempre più probabile che le donne siano le principali fonti di sostentamento, contribuenti finanziari e capofamiglia, prendendo l'85% delle decisioni di spesa quotidiane e l'80% delle decisioni di spesa sanitaria per la famiglia.
Quattro temi di investimento chiave Il ritmo dell'attività economica delle donne è aumentato in tutte le categorie.
Ciò ha un impatto non solo su categorie di consumatori come bellezza, abbigliamento e articoli per la casa, ma sta anche cambiando chi diventa il principale acquirente di abitazioni, utilizzatori di prodotti finanziari come carte di credito e mutui e decisori sul posto di lavoro.
Ci sono quattro categorie principali in cui i bisogni delle donne hanno guidato l'accelerazione dei loro dollari di consumo: Il "super consumatore" Le donne sono state a lungo un cliente target per la vendita al dettaglio e l'e-commerce, ma la moderna consumatrice femminile – un "super consumatore" – esercita molta più influenza sull'economia che mai.
Un certo numero di unicorni privati e società pubbliche con capitalizzazione di mercato multimiliardaria possono attribuire la loro crescita a una base di consumatori femminili potente e impegnata.
Molti inserirebbero marchi di bellezza e moda da miliardi di dollari come Skims, SHEIN e Savage x Fenty nella categoria delle aziende guidate dal consumo femminile.
Scava più a fondo e vedrai che il dollaro del consumatore femminile guida sia l'accelerazione di nuovi marchi di consumo sia l'attività associata attorno a creatori e influencer, abilitazione all'e-commerce e catena di fornitura.
L'influenza del dollaro femminile può essere avvertita nelle categorie rivolte ai consumatori come l'istruzione, la sanità, il cibo e la tecnologia finanziaria.
Quando si pensa al consumatore femminile, è più appropriato chiedersi: "quali industrie non sono influenzate dal dollaro femminile?" Salute e benessere delle donne Le donne sono le maggiori consumatrici di assistenza sanitaria in base sia alle proprie esigenze di salute che al loro ruolo di decisori sanitari primari per le loro famiglie.
"Femtech" è ora una categoria ampiamente riconosciuta di innovazione sanitaria, raggiungendo $ 16 miliardi di investimenti nel terzo trimestre del 2022 e si stima che sarà un settore di quasi $ 1,2 trilioni entro il 2027.
Aziende come Tia Health e Kindbody hanno cambiato l'esperienza dell'utente nel settore sanitario per donne e altri come Alife e Gameto stanno fondendo la scienza con l'intelligenza artificiale e i dati per modernizzare la fecondazione in vitro, le malattie ovariche e la menopausa.
Le opportunità si estendono alla salute materna, alla salute mentale e alla diagnostica domiciliare, tutte aree che vedranno un'innovazione accelerata nei prossimi anni.
In un mondo post-Roe e in cui le donne vogliono assumere un maggiore controllo sulla propria assistenza sanitaria, la salute delle donne è destinata a diventare una delle aree di innovazione più attive.
L'economia dell'assistenza Poiché le donne hanno assunto maggiori responsabilità professionali fuori casa, le loro responsabilità di assistenza non sono diminuite.
Congedare il caregiving come "lavoro da donne" ha permesso alla categoria di essere ignorata e poco investita anche sulla scia dell'aumento del numero di badanti maschi e dell'ondata di genitori anziani che faranno di molti di noi nuovi caregiver.
Il caregiving è diventato un punto di discussione politico durante le elezioni del 2020 e l'amministrazione Biden ha presentato un budget per il 2024 proponendo 750 miliardi di dollari di sostegno federale per il caregiving.
Accanto a questa attenzione federale, ci sono significative opportunità di mercato per la tecnologia che rende questa cura più accessibile e conveniente.
Aziende come Mirza stanno aiutando i datori di lavoro a sostenere i genitori che lavorano con sussidi di assistenza che riducono le assenze legate all'assistenza all'infanzia.
Esiste un'enorme opportunità per creare soluzioni che alleggeriscano l'onere finanziario dell'assistenza, supportino sia gli operatori sanitari professionali che quelli familiari e rendano l'assistenza più accessibile e alla portata di tutti.
Man mano che le donne diventano la nostra forza lavoro più istruita, dobbiamo capire come vengono svolti sia l'assistenza che il lavoro.
Donne al lavoro Durante la pandemia, le donne nelle carriere professionali hanno adottato gli strumenti del lavoro ibrido e remoto che da allora hanno rimodellato il posto di lavoro moderno.
Sono queste donne professioniste che hanno guidato la domanda di tecnologie e piattaforme emergenti spostando radicalmente il ritorno al lavoro.
Il futuro del lavoro non colletti bianchi è particolarmente rilevante per le donne in categorie come l'istruzione, i lavori di servizio, l'assistenza sanitaria e l'assistenza professionale.
I mercati del lavoro come ShiftMed e Vivian Health sono emersi per colmare la carenza di posti di lavoro nel settore sanitario, concentrandosi su diversi aspetti del mercato del lavoro dei medici qualificati.
Poiché tecnologie come l'intelligenza artificiale costringono l'evoluzione del lavoro dei colletti bianchi, i lavori non colletti bianchi in cui si concentrano le donne troveranno l'intelligenza artificiale per diventare un acceleratore per la formazione e l'eliminazione di alcuni dei compiti più noiosi e dei requisiti di segnalazione in questi lavori.
Guardando al futuro: investire nelle donne Oggi, le donne sono più istruite, attive nella forza lavoro e più propense ad avviare aziende che mai.
Tuttavia, ci sono molti progressi da fare per sfruttare il loro potere economico.
Questo divario è l'opportunità alfa per gli investitori.
Investire sia in aziende guidate da donne che in aree commerciali in cui i bisogni delle donne devono ancora essere soddisfatti ha il potenziale per sbloccare miliardi di dollari.
Le donne non dovrebbero più essere considerate una nicchia.
In effetti, sono uno dei mercati in crescita più significativi che abbiamo mai visto.
Questo white paper contiene altre ricerche di Cake Ventures sul cambiamento demografico.
Sbloccare l'economia femminile da trilioni di dollari di Walter Thompson originariamente pubblicato su TechCrunch