Gli scarti AMC prevedono di far pagare di più per posti migliori
AMC Theatres ha annunciato che sta abbandonando i piani per far pagare di più per i posti preferiti e meno per quelli in prima fila attraverso un sistema di prezzi a più livelli.
Il piano, chiamato "Sightline", è stato testato in tre mercati statunitensi da marzo.
La società afferma di aver registrato "un aumento scarso o nullo del patrocinio dei posti in prima fila, nonostante una modesta riduzione di prezzo per questi posti", poiché le persone hanno continuato a sedersi nei posti preferiti.
Oltre il 75% dei membri di AMC Stubs che in precedenza avevano acquistato i biglietti per i posti preferiti ha continuato a selezionare quei posti, anche con il leggero sovrapprezzo applicato.
AMC ha anche notato che i suoi concorrenti non hanno cercato di eguagliare il suo programma pilota, che è un altro motivo per cui lo sta terminando, poiché ha reso l'azienda meno competitiva nei mercati di prova.
Il programma pilota terminerà nelle sedi partecipanti nelle prossime settimane e l'iniziativa non verrà implementata a livello nazionale, afferma AMC.
Sebbene questo programma pilota non abbia avuto successo, AMC cercherà di trovare un altro modo per riempire le prime file dei suoi teatri, che spesso rimangono invenduti.
"AMC sta applicando quanto appreso mentre fa perno sulla sua prossima innovazione: posti a sedere in prima fila spaziosi migliorati con un'ampia reclinazione del sedile", ha scritto la società in un post sul blog.
“A partire dalla fine del 2023, AMC inizierà a testare il suo nuovo concetto di seduta.
Ampie e confortevoli aree salotto in stile lounge permetteranno agli ospiti di distendersi completamente e rilassarsi.
L'angolazione dei sedili renderà anche più piacevole guardare i film da questi posti in prima fila più vicini allo schermo".
Sebbene AMC stia pianificando di terminare il programma pilota sui prezzi differenziati nelle prossime settimane, rimane in atto per quello che probabilmente sarà il fine settimana più popolare nei cinema quest'anno per gli spettatori, dato che "Barbie" e "Oppenheimer" debuttano oggi.
