Meta afferma che offrirà agli europei la libera scelta di negare il tracciamento

Meta si sta inchinando all'inevitabilità legale nell'Unione Europea: ha appena annunciato che rispetterà finalmente le normative regionali sulla privacy dando agli utenti la libera scelta di negare la sua pubblicità comportamentale.
Il gigante della tecnologia è soggetto a una procedura di regolamentazione in corso sulla base legale che afferma di pubblicare annunci con microtargeting che avrebbe dovuto concludersi intorno alla metà di questo mese.
Ma in un aggiornamento di un post sul blog oggi ha annunciato la sua "intenzione" di passare a una base legale basata sul consenso per la pubblicità mirata.
Con il post sul blog, Meta sembra cercare di anticipare l'esito normativo e potenzialmente influenzare la tempistica di implementazione, oltre a cercare di plasmare la narrativa su ciò che l'imminente passaggio significa per la sua attività, ad esempio affermando che gli inserzionisti continueranno a essere in grado di eseguire campagne pubblicitarie "personalizzate" sulla sua piattaforma.
Il suo post sul blog non include una data per quando prevede di apportare questo cambiamento – con la società che non offre nulla di più specifico di un vago riferimento ai "mesi a venire" – ma ovviamente l'esatta tempistica di conformità non è nel regalo di Meta; spetterà ai regolatori dell'UE decidere.
Le pubblicità comportamentali di Meta vietate in Norvegia su Facebook e Instagram Su questo fronte, un intervento di emergenza da parte dell'autorità norvegese per la protezione dei dati il mese scorso ha imposto a Meta un divieto temporaneo di pubblicare pubblicità comportamentale su Facebook e Instagram sul mercato a meno che non abbia ottenuto il consenso degli utenti al trattamento.
Quindi, se la tempistica di implementazione non è rapida, potremmo vedere altri regolatori dell'UE preoccupati emettere i propri divieti locali che hanno effetto immediato.
La notizia dell'intenzione di Meta è trapelata oggi in un articolo del Wall Street Journal che riportava che la società era sotto pressione da parte delle autorità di regolamentazione della privacy.
Citando persone che hanno familiarità con la proposta di Meta, il rapporto del WSJ suggerisce che Meta si sia offerto di passare al consenso entro la fine di ottobre, apparentemente sostenendo che il passaggio richiederebbe almeno tre mesi per essere implementato.
Anche se il rapporto fa emergere anche l'idea che Meta abbia suggerito di aspettare ancora di più, fino all'inizio del prossimo anno! – al fine di allinearsi con ulteriori requisiti legali in arrivo relativi a un pezzo separato della regolamentazione digitale dell'UE, chiamato Digital Markets Act, che impone nuovi limiti su come i dati possono essere combinati e utilizzati per gli annunci comportamentali.
Ovviamente non è necessario che il rispetto di un atto del diritto dell'UE debba attendere un altro.
Quindi una sequenza temporale di implementazione del 2024 suona come un puro pio desiderio di Meta.
(Un portavoce dell'azienda non ha risposto quando gli abbiamo chiesto di confermare o smentire il rapporto del WSJ — ha semplicemente inviato via e-mail un collegamento al suo post sul blog.) La Commissione irlandese per la protezione dei dati (DPC), responsabile della supervisione della privacy di Meta nell'UE, ha rifiutato di commentare l'annunciata intenzione di Meta di passare al consenso vista l'esistenza del procedimento in corso.
"Posso confermare che abbiamo ricevuto corrispondenza da Meta in relazione a questo, ma non ho altro da aggiungere a questo punto perché il processo è in corso", ha detto a TechCrunch il vice commissario Graham Doyle.
Solo pochi mesi fa, nello stesso post sul blog che Meta ha aggiornato oggi con la sua intenzione di consenso, la società ha esposto la sua giustificazione per passare dalla rivendicazione di una base contrattuale per elaborare i dati delle persone per annunci mirati a una cosiddetta base di interesse legittimo.
Ma, come abbiamo riferito il mese scorso, quella via di fuga per "interessi legittimi" è stata chiusa da una sentenza della Corte di giustizia dell'UE, che sostanzialmente non ha lasciato a Meta altra scelta che il consenso.
All'inizio di quest'anno, anche la sua precedente richiesta di esecuzione di un contratto come base legale per l'elaborazione degli annunci è stata dichiarata in violazione del regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) del blocco.
In breve, quindi, il modello di business degli annunci comportamentali di sorveglianza forzata ostile alla privacy di Meta ha finalmente esaurito la strada nell'UE.
E Meta dare agli utenti la possibilità di non essere tracciati è l'unica scelta rimasta per operare legalmente.
Ovviamente non fornirà questa scelta universalmente.
Gli utenti statunitensi possono fischiare per questo.
Così come gli utenti del Regno Unito (il paese non è più nell'UE); Meta stabilisce che offrirà una libera scelta agli utenti nell'UE, nel SEE (Spazio economico europeo) e in Svizzera.
Ma, beh, gli americani potrebbero iniziare a sentirsi cittadini di seconda classe nel loro stesso paese se vedono un gigante americano offrire agli europei qualcosa che loro non ottengono.
Chiedere ai propri utenti se vogliono essere tracciati e profilati non è certo il modo in cui il colosso dei social media ha operato fino ad ora.
Piuttosto ha cercato di rendere il tracciamento e la profilazione un fatto inevitabile di servizi come Facebook e Instagram (per non parlare della sua ultima piattaforma, Threads).
Ma come sottolineano letteralmente da anni gli attivisti della privacy dell'UE, la sorveglianza di massa commerciale forzata semplicemente non è compatibile con il diritto dell'UE.
Nel caso in cui ci siano voluti ben più di cinque anni prima che gli attivisti per la privacy e i tribunali dell'UE costringessero i regolatori del blocco a costringere Meta a smettere di calpestare i diritti fondamentali degli utenti dell'UE.
Quindi questa grande vittoria è temperata da un'altrettanto grande frustrazione per il fatto che l'applicazione ha richiesto così tanto tempo.
Aggiungete a ciò, l'effettivo abuso della privacy di Meta non si è ancora fermato: potrebbero passare ancora mesi, plurale, prima che fornisca agli utenti dell'UE la semplice scelta "sì/no" che è legalmente richiesta.
Ma il fatto che il gigante adtech sia finalmente costretto a riformare un modello di business ostile alla privacy suggerisce che l'era del "muoviti velocemente e rompi le cose" dei giganti delle piattaforme intoccabili e la loro apparente immunità allo stato di diritto è – finalmente, finalmente – in declino .
Quindi, dopo più di cinque anni, forse il GDPR sta appena iniziando a entrare nel suo solco? La sentenza della CGUE sul rinvio di Meta potrebbe chiudere il capitolo sul capitalismo di sorveglianza Meta per consentire agli utenti di rifiutare il tracciamento tra siti in seguito all'intervento dell'antitrust tedesco